外国互联网巨头的“中国式头疼”

我在中国的互联网行业发现了有一个有趣的现象。几乎所有在全球市场独领风骚的互联网巨头,在中国市场都会水土不服,完全不敌与他们处在相同的业务领域里的中国本土的竞争对手:

最明显的例子莫过于百度Google的对比。后者曾一度是中国最受欢迎的搜索引擎。然而自百度创立后,Google就被不断反超。如今,百度拿下了将近80%的市场份额,而Google只剩下了可怜的14%!

在中国,使用最广泛的即时通讯软件是QQ,凭借3.41亿的用户数量牢牢占据了80.2%的市场份额。而全球IM市场的老大MSN在中国的市场份额仅占4.1%。今年,它更是被飞信挤到了第三名的位置——飞信是中国移动推出的一款IM软件,凭借免费发送手机短信的服务,轻松吸引了大量的年轻用户。

再来看看如今风靡全球的社交类网站。在中国占据第一位的是校内网,市场份额为63.4%;而第二、三、第四位仍是中国本土的网站。你几乎见不到MySpaceFacebook的影子——尽管他们都不同程度地针对中国进行了本地化。有趣的是,因不满MSN本地化工作而离开管理层的罗川,在中国版MySpace任职CEO一年后就因为业绩问题而离开了公司。

跨国互联网巨头在中国翻船的故事还有一桩接一桩。瞧瞧中国的电子商务市场:C2C市场的争夺中,EBay的中国化身易趣是中国C2C市场的开拓者。然而在比他晚4年的淘宝被创立以后,易趣的市场份额被蚕食的只剩不到5%。而B2C市场上,拥有雄厚资金支持的亚马逊中国公司——卓越亚马逊,28%的市场份额也落后于中国本土的B2C网站当当网不少。

其它的例子举不胜举:Yahoo怎么也超越不了中国的三大门户网站,而AOL甚至完全退出了中国市场;全球用户都在上Youtube,而中国的网民则在土豆优酷我乐上观赏着世界各地的视频;提供RSS烧录服务的FeedBurner的功能更强大,但是却被中国本土的小公司Feedsky夺走了几乎所有的用户;韩国的网络游戏曾经风靡中国,但是不久之后,它的中国代理商盛大就开发出自己的网络游戏,并把他原来的老东家挤出了中国市场……

是什么使中国的网民——中国的年轻人口味如此独特呢?为什么那些中国本土的小公司总能把实力雄厚的跨国巨头打得落花流水?分析各中原因的话恐怕又另一篇长长的文章了。而我现在还得为如何让bab.la面对国内的众多在线词典网站的竞争而伤脑筋。——瞧,又一个“互联网巨头”在中国遭遇头疼的例子!

You might also like: